Vlinder icoon

Milano Moods

Merkstrategie

27 november, 2024

De Salone 2025!

Wat opviel in Milaan, de onbetwiste wereldhoofdstad van design. De Design Week: een aanslag op je voeten en een overweldigend feest voor je zintuigen. Of je er nu voor de eerste of de tiende keer bent, je komt thuis met een miljoen ideeën, duizenden stappen en honderden foto’s.

Met 2.100 exposanten op het beursterrein en talloze design- en modemerken, paleizen en galeries verspreid over de hele stad is het onmogelijk om alles te zien, maar het is puur genieten. Sta open voor nieuwe indrukken, kijk, luister en laat je verrassen. Ga je mee op deze reis?

Lees het artikel

De Salone del Mobile 2025
Elk ontwerpproject begint met een eenvoudige vraag: wat heeft de mensheid nodig? Dat is de kern van het thema van dit jaar: Thoughts for Humans.

Op het beursterrein van de Fiera presenteren 2.100 exposanten hun kenmerkende ontwerpen en nieuwste collecties. In de stad heeft elke wijk zijn eigen sfeer: Isola is rauw en rebels, Brera straalt luxe uit, Tortona bruist van de energie en 5Vie is lokaal en duurzaam.

Er zijn opvallende kunstinstallaties van meesters als Pierre-Yves Rochon, die in Villa Héritage traditie en hedendaagse esthetiek met elkaar verenigt. Paolo Sorrentino danst met *La dolce attesa* op de golven richting het hart van Moeder Aarde. Robert Wilson brengt *Mother* tot leven met licht. En een favoriet: de betovering van The Library of Light van Es Devlin in de Pinacoteca di Brera, waar 2000 boeken ronddraaien — een ode aan rust en kennis.

La vita è speranza
Op de Salone del Mobile zegeviert de mensheid over de machine, het goede over het kwade. Een natuurlijk kleurenpalet, organische vormen en lichte materialen zorgen voor een hoopvolle sfeer. Unieke materiaalcombinaties zoals brons met leer, kurk met steen en bamboe met hars vormen een mix van oud en nieuw. Gerecyclede en op verantwoorde wijze geproduceerde materialen stralen echte verantwoordelijkheid uit.

Het buitenleven blijft de boventoon voeren met overdekte, verzonken zitjes, bibliotheken die veranderen in zenruimtes en keukens die van de woonkamer worden gescheiden. De kleuren ademen een onschuldige lente: zachtgroen, snoepachtig roze, botergeel, gecombineerd met energieke kleuraccenten. De natuur blijft de hoofdrolspeler – hoe zou het ook anders kunnen, nadat we haar zo lang hebben genegeerd?

  1. David Aliperti presenteerde kleine meesterwerkjes van klei in de Serre di Pasino – Alcova, die op een onschuldige manier aan de muur waren opgehangen en weelderig onder glazen koepels waren tentoongesteld. Tere bloemen, suikerzoete blaadjes en speelse kleine wezens. De belichaming van de trend van dit jaar: licht, luchtig en speels.
  2. L’Appartamento van Artemest, als een Negroni-cocktail met drie kersen: contrast, humor en schoonheid. Tijdloze Italiaanse charme in Palazzo Donizitto. Eclectische architecturale stijlen – renaissance en barok – tot leven gebracht door zes ontwerpers, die elk een ruimte hebben getransformeerd met exclusief Italiaans design.
  3. Hermès Home Collection. Olijfgroen, petrolblauw en roze. Opvallende materiaalcombinaties: flinterdun Japans cederhout, rookglas, leer en linnen. Gestreepte, comfortabele kasjmier tapijten en plaids, stuk voor stuk met de onmiskenbare, rustgevende Hermès-signatuur.
  4. Bloom van Sabine Marcelis x XL-Extra Light – kleine, eenvoudige toepassingen van materiaal, functionaliteit en schoonheid: een kruidentuin voor binnenshuis of een geurverspreider.
  5. Gucci Bamboo Encounters. Eén materiaal als veelomvattend uitgangspunt: vorm, textuur, kleur en het materiaal zelf, met talloze toepassingen. Wandkleden, vliegers en sculpturen. De ‘handtas met bamboehandvatten’ van Gucci vormt de inspiratiebron voor deze tentoonstelling.
  6. Overweeg voor uw volgende interieurproject eens een samenwerking met het HMC Furniture College. Hun creaties doen niet onder voor het beste Italiaanse design, met prachtige afwerkingen in afgeronde vormen van walnotenhout.
  7. Bij Masterly: the Dutch in Milano is circulariteit de norm. Het opnieuw bekleden van klassiekers bij Artifort. Sustain+Ability van Basten Leijh, waarmee een stevige driezitsbank door een smal trappenhuis kan worden vervoerd. Een licht frame, luchtige kussens en duurzame, soepele Kvadrat-stof, allemaal volledig biologisch afbreekbaar.
  8. Klassiek en modern gaan bij Vitra hand in hand. De Eames Lounge Chair tegen de achtergrond van een gigantische geeloranje zon. Primaire kleuren, humor en weerspiegelingen zorgen voor licht en luchtigheid.
  9. The Pink Cloud – Social Label van Petra Janssen en Simone Kramer: omdat het systeem moet veranderen. Mensen met een beperking kunnen zoveel meer dan alleen wasknijpers vastklemmen. Inclusief ontwerp, co-creatie, gezamenlijke productie, schoonheid, functionaliteit en waarde: elke stap telt.
  10. Pierre Frey x Jean-Charles Castelbajac, Game of Love. De elegante Franse textielmeester waagt zich buiten zijn comfortzone. Een vrolijke chaos die je de harde wereld even doet vergeten, alsof je een kinderdagverblijf binnenstapt met cartooneske versieringen.

Meer verhalen van Kate

Merken zijn net als mensen

Zie het als het bouwen van een huis. Je begint met je af te vragen hoeveel mensen er gaan wonen, hoeveel kamers er nodig zijn, hoe je samen wilt leven en welke sfeer je wilt creëren. Is het realistisch en betaalbaar? Als het huis eenmaal staat, blijf...

Bekijk dit werk

Is branding slechts gebakken lucht?

Workshop voor teams Als je jezelf echt kent en trouw blijft aan je waarden, overtuigingen en idealen, kun je de kracht van je unieke vaardigheden benutten. Dit maakt niet alleen een blijvende indruk op anderen, maar zorgt er ook voor dat je je meer o...

Bekijk dit werk

Hoe lekker zou dat zijn, een moeiteloze pitch

Je bent een ervaren professional of ondernemer die een waardevolle en unieke dienst aanbiedt, maar toch gaat het geven van je pitch – het duidelijk overbrengen van waar je voor staat om te krijgen wat je nodig hebt – niet zonder enige spanning. Ik he...

Bekijk dit werk

Waarom het verschil ertoe doet

Tijdens mijn training in merkmanagement bij @AndyMosmans bij @AOG raakte ik vooral geïnspireerd door het waardenmodel. Welke emotionele en functionele waarden wil je aan je merk koppelen en welke waarden associëren mensen er van nature mee? Mensen zi...

Bekijk dit werk

Milano Moods

Wat opviel in Milaan, de onbetwiste wereldhoofdstad van design. De Design Week: een aanslag op je voeten en een overweldigend feest voor je zintuigen. Of je er nu voor de eerste of de tiende keer bent, je komt thuis met een miljoen ideeën, duizenden ...

Bekijk dit werk